No orientation
Blog: Slimme content
21 maart 2019

BLOG: Slimme content, de brandstof voor moderne marketing

Een gecombineerde inzet van tekst, beeld en geluid is de voorwaarde voor visuele communicatie. Iedere e-mailcampagne, bannercampagne of website wil je voorzien van aansprekende teksten en het juiste beeld. Een blog, shop, video of social post wil je voorzien van beelden die jouw doelgroep inspireren. Daarnaast wil je vooral relevante content om prestaties te kunnen leveren en daarmee een optimale klantervaring te bieden.

En toch is de inzet van content veelal ondergeschikt bij veel merken en daardoor is de strategische marktbenadering ondermaats. Meer dan 60% van alle B2B merken produceren content die de doelgroep niet aanspreekt. Ook B2C merken schijnen niet te weten wat ze doen: slechts 20% van deze merken zet content in die daadwerkelijk de interesse wekt. En dat in een economie waarin we in 2019 naar schatting 300 miljard uitgeven aan contentmarketing en we gemiddeld 40% van ons marketingbudget aan content spenderen!

Doen we dan maar wat?

Verspillen we indirect ons marketingbudget vanwege misplaatste ondernemerstrots of vanwege de geilheid van marketeers op eigen werk? Of hebben de adviserende bureaus misschien zo weinig kennis van de markt en doelgroepen? Wellicht verliezen we als 'gevestigde' bureaus (met een shitload aan ervaring) wel de grip op een enorm beweeglijke doelgroep? Aan de cijfers te zien is de kans groter dat je een vliegtuigcrash overleeft dan dat jouw doelgroep op een banner klikt...

Contentmarketing

Al jaren proberen we middels inzet van content een relatie op te bouwen met onze klanten in de hoop dat ze een product afnemen. Maar door de adaptatie van nieuwe technologieΓ«n heeft de ontwikkeling van contentmarketing een vlucht genomen. En terecht, want 1: het plaatsen van content is voor iedereen toegankelijk, 2: je hebt een enorm (global) potentieel, 3: de kosten zijn relatief laag om een groot bereik te genereren, 4: we weten allemaal dat het blijvend is en 5: het is meetbaar!Β 

Strategisch en efficiënt inzetten van content

Ook jouw bedrijf is bezig met contentmarketing. Je wilt laten zien waar je voor staat, wat je roots zijn, waar je trots op bent, wat je mentaliteit is en je wil dit vertellen aan een loyaal publiek. Bijvoorbeeld via een Instagram post, een blog of verhaal, nieuwsartikelen op je website of een magazine. Maar doe je dit doordacht en strategisch via een customer journey? Houd je voldoende rekening met je salesfunnel, de functie of doel van de content en de fase waarin jouw doelgroep zit? Evalueer je de resultaten zodat je optimalisatie een fundamentele plek geeft in jouw organisatie? We komen helaas nog te weinig hoopvolle antwoorden tegen...Β 

Ga de dialoog aan

Blijvend schieten met hagel om een zo groot mogelijk bereik te behouden, creatie op basis van persoonlijk esthetische waarden of berichten zonder duidelijke boodschap/CTA zijn drie valkuilen die moordend zijn voor goede branding. Je wil een dialoog met je doelgroep: vragen, antwoorden, meten en opvolgen. Dit natuurlijk vooral met de juiste doelgroep, met een vooraf bepaald doel rekening houdend met de fase in de customer journey. En nadenken over de vervolgstappen, respons of salesopvolging. Je wil content strategisch en efficiΓ«nt inzetten, daar waar het nodig is en het integraal onderdeel laten zijn van je groeistrategie.Β 

Moderne marketing; werk smart!

Experimenteren, freewheelen, vallen en opstaan

Op het juiste moment op de juiste plaats met exact de juiste boodschap. Het aantal transacties via slimme apparaten en platformen neemt de komende jaren exponentieel toe, waardoor de vraag naar relevante content dezelfde groei zal doormaken. Bijvoorbeeld via smart homes waarbij jouw doelgroep thuis digitaal in verbinding staat met slimme apparaten die de hele dag datatransacties uitvoeren. Een derde van de Nederlanders verwacht binnen vijf jaar aankopen te doen via een smart home apparaat en volgens Google zal deze ontwikkeling sneller gaan dan de ontwikkeling van de smartphone. In zo’n 'connected' omgeving verloopt de customer journey heel anders dan via traditionele on- en offline kanalen. Smart apparaten vragen ook om slimme content!Β 

De zoektocht naar relevantie is ook moderne marketing. Het vermarkten van een product doe je niet meer uit een boek, conform suffe modellen van Kotler of de inzet van AIDA. Moderne marketeers zijn hackers die experimenteren, freewheelen, vallen, opstaan en op basis van live doelgroepinformatie een product lanceren. En precies weten op welke plaats en op welk moment. De inzet van Lean-methodieken en de (onconventionele) tooling die op dat moment nodig is. Zonder een geijkte roadmap, maar explosief groeien op basis van 'built-measure-learn-built-measure-learn-built...'. Mik omhoog, check Airbnb, Dropbox en Uber... Startups die als piraten marktaandeel hebben verworven volgens de AARRR! growth hacking salesfunnel.Β 

Voorbereiding en co-creatie

Voorbereiding en co-creatie

We leven met z'n allen in de hoogste versnelling: we kopen alles online, we regelen onze gezondheid via apps en wearables, we daten via swipes, de VPRO-gids is een museumstuk en kunstmatige intelligentie neemt klantcontacten over. Conclusie, we willen slimme content lean inzetten: op ieder moment voldoen aan de communicatiebehoefte van onze doelgroep en inzetten wat nodig is. Hoe doe je dat? Tref de juiste voorbereiding: ga aan de slag met jouw doelgroep, stel een persona centraal en weet alles over hem of haar. Sluit je een week op met collega's, stakeholders en creatieven die wat weten over de doelgroep of customer journey. Ga co-creΓ«ren, start met het bouwen van een customer journey, maak keuzes, beslis, design, bouw en test. Het liefst staat er binnen een week een werkbaar prototype.Β 

Laat je inspireren

Laat je content slim en meetbaar bouwen zoals gepersonaliseerde video's, interactieve e-mailcampagnes, VR- of gameplatformen en bouw een website op basis van live-data en van het gedrag van je bezoekers. Laat je vooral inspireren door diegenen die jou kunnen en willen inspireren.Β 

Ik draai het om: ik ga graag een design sprint of brainstorm met je aan over de inzet van slimme content. Inspireer me en daag me uit, kom maar op!

Meer weten?

Ik laat je graag zien wat we in huis hebben. Stuur me een berichtje of neem direct contact op.

Direct contact:

074 76 20 244

06 27 09 59 78

pim@alientrick.com

Nieuwsgierig?

Wij in ieder geval wel naar jou.
Vertel ons jouw verhaal.

Neem contact op

Wij houden van Cookies!

Wij maken gebruik van cookies en vergelijkbare technieken. Wij gebruiken functionele cookies, analytische cookies en tracking cookies en verzamelen daarmee informatie over het gebruik van onze website om je een zo goed mogelijke gebruikerservaring te kunnen bieden. Door op 'Accepteren' te drukken, ga je hiermee akkoord. Wil je niet alle soorten cookies toestaan? Kies dan voor 'Instellingen aanpassen'.

Instellingen aanpassen
Celebrating twenty years of awesomeness