Camping De Molenhof: vertrouwd vakantieplezier in een nieuw jasje
Klant
Camping De Molenhof
Onze rol
Strategie
Positionering
Rebranding
Design
Deliverables
Merkstrategie
Playbook
Visuele identiteit
Webdesign
Bewegwijzering
Social media content
Datum
Q3 2025 – Q1 2026
Camping De Molenhof is al 60 jaar een warme 5-sterren familiecamping in Twente, waar families al drie generaties lang terugkomen. Inmiddels staat de derde generatie van de familie aan het roer en verwelkomt De Molenhof gezinnen waarvan de ouders hier zelf als kind al vakantie vierden.
Kinderen krijgen alle ruimte om te spelen en ontdekken, terwijl ouders echt vakantie kunnen vieren. Hier ontstaan herinneringen, worden tradities doorgegeven en ontdekt iedere nieuwe gast datzelfde vertrouwde vakantiegevoel.
Vernieuwen zonder het vertrouwde kwijt te raken
Die sterke basis was er dus al. De uitdaging? Het merk laten meegroeien zonder kwijt te raken wat De Molenhof juist zo herkenbaar maakt.
Samen gingen we op zoek naar een aangescherpte positionering en een merkidentiteit die beter laat zien waar De Molenhof voor staat. Niet alleen met een vernieuwd logo, maar met één duidelijke merkgedachte die richting geeft aan uitstraling, communicatie en gastbeleving.
Eerst richting, dan vorm
Voordat we gingen ontwerpen, wilden we eerst weten wat De Molenhof bijzonder maakt. Waarom kiezen gasten voor deze camping? Welke gezinnen passen het beste bij het aanbod? En vooral: welk gevoel moet je krijgen wanneer je De Molenhof ziet, bezoekt of erover hoort?
Met een online enquête verzamelden we input over onder andere doelstellingen, doelgroepen, kernwaarden, concurrenten en het gewenste imago. Die inzichten vormden de basis voor een strategische sessie met het kernteam van Camping De Molenhof.
Samen gingen we dieper in op de onderscheidende kenmerken van de camping, doelgroepsegmentatie, archetypen en concurrentie. Ook brachten we de communicatie en belangrijkste kanalen in kaart aan de hand van het See-Think-Do-Care-model.
Hierdoor brachten we samen in kaart waar De Molenhof zich echt in onderscheidt en welke plek het merk wil innemen. De kern werd steeds duidelijker: De Molenhof moest vertrouwd en toegankelijk blijven, maar mocht meer eigenheid, samenhang en speelsheid laten zien.
Zo ontstond eerst de richting. Pas daarna de vorm.
''Dankzij AlienTrick hebben we nu een complete huisstijl en duidelijke merkidentiteit, waardoor alles één herkenbaar geheel vormt. Het voelt echt alsof De Molenhof nu als merk staat."
- Steven Kleijsen, eigenaar Camping De Molenhof
Van strategie naar een herkenbaar merk
Een sterke positionering moet je niet alleen kunnen uitleggen. Je moet haar ook kunnen voelen en herkennen.
Daarom vertaalden we de strategische uitgangspunten naar een visuele identiteit die beter laat zien waar De Molenhof voor staat. Het vertrouwde karakter bleef herkenbaar, maar kreeg meer samenhang, energie en een eigentijdse uitstraling.
Bij de vernieuwing van het logo was het voor De Molenhof belangrijk dat een aantal herkenbare kenmerken behouden bleef. Zo kregen de molenwieken opnieuw een prominente plek in het beeldmerk en bleven ook de kenmerkende cartoonogen onderdeel van het ontwerp. Vanuit die vertrouwde elementen brachten we meer eenvoud en eenheid in het geheel.
Ook het kleurenpalet bouwt voort op wat er al was. Oranje en geel bleven de basis, aangevuld met kleuren die daar natuurlijk bij aansluiten en de identiteit meer diepte en flexibiliteit geven. De typografie en grafische elementen versterken het speelse en toegankelijke karakter van de camping. Ook mascotte Mollie kreeg een frisse update en hond Mik werd onderdeel van de Molenhof-familie.
Zo ontstond een herkenbare visuele wereld die vertrouwd voelt voor bestaande gasten en tegelijk fris en eigentijds genoeg is om nieuwe gezinnen aan te spreken.
Laten we samenwerken aan jouw toekomst. Neem contact op.
Eén speelveld voor het hele merk
Een nieuwe identiteit werkt pas echt wanneer iedereen ermee kan werken.
Daarom brachten we de strategische en visuele merkkeuzes samen in een praktisch playbook. Hierin legden we niet alleen vast hoe logo, kleuren, typografie en stijlelementen worden gebruikt, maar ook hoe de positionering doorwerkt in communicatie.
Zo heeft iedereen die namens De Molenhof communiceert dezelfde duidelijke basis. Of het nu gaat om een social post, websitepagina, campagne of uiting op de camping: de keuzes hoeven niet telkens opnieuw te worden uitgevonden.
Dat zorgt voor meer herkenning, meer samenhang en vooral voor een merk dat ook op de lange termijn consequent kan blijven groeien.
Van merkidentiteit naar gastbeleving
De vernieuwde identiteit bleef natuurlijk niet in het playbook staan. We brachten het merk tot leven op verschillende momenten in de klantreis.
We ontwikkelden de visuele basis voor het nieuwe webdesign, creëerden socialmediacontent en vertaalden de stijl naar toepassingen op de camping zelf. Zo wordt de merkidentiteit niet alleen zichtbaar in communicatie, maar onderdeel van de vakantiebeleving.
Van de eerste online kennismaking tot het moment waarop gasten op de camping rondlopen: steeds ontstaat dezelfde herkenbare Molenhof-wereld.
Klaar voor nieuwe herinneringen
Met de aangescherpte positionering en vernieuwde merkidentiteit heeft Camping De Molenhof nu een stevige basis om verder te groeien.
De camping heeft één herkenbare uitstraling, duidelijke merkprincipes en een visueel systeem dat zowel online als op locatie kan worden toegepast. Daardoor kan het team zelf consistent verder bouwen aan het merk, zonder het vertrouwde karakter te verliezen.
Want vernieuwen betekent niet dat alles anders moet. Soms betekent het vooral scherper laten zien wat er eigenlijk altijd al bijzonder was.
Ook toe aan een merk dat weer helemaal bij je past?
Een sterk merk groeit met je mee, zonder kwijt te raken wat je herkenbaar maakt. Wij helpen je om strategie, positionering en creatie samen te brengen in een merk dat klopt en klaar is voor de volgende stap. Ontdek wat er in jouw merk zit. Laten we kennismaken.
