Emla - Reisvaccinatie campagne
Klant
Aspen Nederland
Onze rol
Strategie
Concept
Design
Video
Online marketing
Deliverables
Campagnebranding
Campagnevideo
Landingspagina
Social media content
Betaalde advertenties
Datum
Q1 & Q2 2025
Reis verder, zonder zorgen.
Na de succesvolle griepprikcampagne van Emla vroeg Aspen Nederland ons opnieuw mee te denken. Dit keer met een andere insteek: de reisvaccinatie. Een prik die je niet per se moet halen, maar vaak wel verstandig is. Alleen... veel mensen zien op tegen het prikmoment.
De Emla-pleister verdooft de huid en verzacht het prikgevoel. Geen focus op angst of uitstelgedrag, maar op het comfort dat de pleister biedt. Voor ons het startpunt van een campagne die draait om gemak, rust en voorpret. Geen uitleg nodig, gewoon goed voorbereid op pad.
De uitdaging
Hoe maak je een campagne voor mensen die spanning voelen bij prikken, zonder daar expliciet op in te zoomen? Door het probleem niet te benoemen, maar het verlangen centraal te stellen. Onze doelgroep is bezig met plannen, boeken en inpakken. Niet met naalden of medische details. Zodra je het prikmoment uitvergroot, wordt het groter dan nodig.
Onze uitdaging zat in het omkeren van de communicatie. Hoe maken we het gebruik van Emla vanzelfsprekend, zonder het te presenteren als oplossing voor iets vervelends? We wilden rust uitstralen zonder uitleg, en vertrouwen wekken zonder medische context. Licht, positief en herkenbaar.
De strategie
We besloten niet te focussen op de prik of de voorbereiding, maar op wat daarna komt. Niet de naald of de pleister, maar het uitzicht, de reis, de bestemming. Denk aan een safari, snorkelen onder water of een ontspannen blik richting de horizon. De Emla-pleister werd een logische, comfortabele tussenstap die je nauwelijks opmerkt, maar die er wél voor zorgt dat je zonder zorgen vertrekt.
De campagne kreeg een toegankelijke tone of voice, met lichte copy en herkenbare situaties. De bekende slogan 'Plakken, Prikken, Klaar' werd subtiel verweven, zonder het de hoofdboodschap te maken. Want het ging hier niet om de pleister zelf, maar om wat hij mogelijk maakt: verder reizen, zonder zorgen.
Van idee naar vertrek
Op basis van deze strategie ontwikkelden we een disease awareness campagne die draaide om comfort. De landingspagina bracht alles samen: wat Emla is, hoe het werkt en waarom je het gebruikt bij een reisvaccinatie. Kort, visueel en to the point.
De funnel richting deze pagina werd opgebouwd uit meerdere middelen. Zo lanceerden we een YouTube-video die werd ingezet als betaalde advertentie. Geen voice-over, maar wél een helder verhaal. Via beeld, ritme en sfeer gaven we kijkers het gevoel van grip en voorbereiding. Ook in de Google-display bannergifjes en organische social content stond comfort centraal.
En als slimme knipoog naar eerdere campagnes hoor je aan het einde van de video het herkenbare deuntje uit de griepprikcampagne terug. Een stukje sonic branding dat Emla’s verhaal muzikaal verbindt.
Laten we samenwerken aan jouw toekomst. Neem contact op.
Wie we wilden raken
Deze campagne was gericht op vrouwen tussen de 20 en 40 jaar. Reisliefhebbers, zelfstandig en al volop in de actiemodus. De tickets zijn geboekt, de paklijst ligt klaar, en ergens op de to-do staat nog die ene prik. Een moment dat ongemerkt tot uitstel kan leiden.
Voor deze doelgroep wilden we Emla niet presenteren als medisch hulpmiddel, maar als iets normaals. Net als je zonnebrand of wereldstekker. Een kleine handeling die zorgt voor rust en controle. Geen uitleg, geen medisch jargon. Alleen dat gevoel: dit is geregeld, ik kan gaan.
Benieuwd geworden? Bekijk de landingspagina hier.
Even sparren?
Strategy Director en mede-oprichter
Stuur ons een berichtje
Als jij je gegevens invult, nemen wij snel contact met je op.
Je kan ons ook bellen: +31 (0)74 76 20 200, graag zelfs!