SCH - BIZ campagne
Klant
Stichting Centrummanagement Hengelo
Onze rol
Strategie
Concept
Design
Video
Deliverables
Campagnebranding
Campagnevideo
Landingspagina
Online & offline campagne middelen
Social media content
Datum
2025
Stichting Centrummanagement Hengelo (SCH) zet zich in voor een aantrekkelijk, leefbaar en economisch sterk centrum. Als betrouwbaar en betrokken belangenbehartiger, verbinder en activiteiten organisator wil zij de binnenstad van Hengelo meer op de kaart zetten. Met behulp van middelen vanuit de Bedrijveninvesteringszone (BIZ) heeft de SCH hier de afgelopen jaren succesvol in kunnen investeren.
In 2025 stond Stichting Centrummanagement Hengelo opnieuw voor een heldere, maar spannende vraag: is er voldoende draagvlak om een nieuwe BIZ-periode te starten voor 2026–2030? Die keuze lag bij de binnenstadondernemers. Alleen met genoeg positieve stemmen kan een BIZ bestaan. En zonder BIZ is er geen basis voor het vervolg van de SCH.
Jouw stad, jouw stem
Aan ons de vraag om SCH te ondersteunen bij het creëren van vertrouwen en betrokkenheid onder de binnenstadsondernemer. Niet door te overtuigen met cijfers alleen, maar door te laten zien wat hun eigen stem betekent in de praktijk. Samen met SCH ontwikkelden we daarom een campagne die verder gaat dan informeren. Een campagne die ondernemers raakt en herkenning oproept. Dit gaat over jou, jouw onderneming en de toekomst van onze binnenstad.
Van strategie naar concept
De kernvraag was helder: hoe overtuigen we de Hengelose binnenstadondernemers van de waarde van een nieuwe BIZ-periode? Een belangrijk uitgangspunt in de strategie was helderheid. Voor iedere ondernemer wilden we antwoord geven op één centrale vraag: what’s in it for me? Als de meerwaarde persoonlijk en concreet voelt, ontstaat er vertrouwen en bereidheid om mee te doen.
Daarom vertaalden we de BIZ-campagne niet alleen naar abstract beleid, maar ook naar herkenbare voordelen voor de ondernemer zelf. We vonden het belangrijk om de belangrijkste thema’s uit het BIZ‑plan toe te lichten en zichtbaar te maken wat deze betekenen voor het dagelijkse ondernemerschap in de binnenstad.
Aan de hand van de klantreis, see – think – do – care, ontwikkelden we een plan van aanpak dat richting, focus en samenhang gaf. In een concreet campagne- en communicatieplan legden we o.a. vast:
- De doelgroep
- Heldere campagnedoelstelling: een positieve stem
- Een eenduidige campagneboodschap
- De inzet van middelen per fase
- Wie wat communiceert en wanneer
Zo ontstond een plan dat niet alleen creatief, maar ook praktisch uitvoerbaar was voor alle betrokken partijen.
Laten we samenwerken aan jouw toekomst. Neem contact op.
Middelen die raken, online én offline
Om ondernemers te enthousiasmeren en vertrouwen te geven, ontwikkelden we een multichannel marketing aanpak met een mix van online en offline middelen. Van een krachtige key visual, campagnevideo en landingspagina tot social content, drukwerk, merchandise en zichtbaarheid in de binnenstad.
Alles in één herkenbare stijl en met één duidelijke boodschap:
Jouw stad, jouw stem.
Het resultaat: vertrouwen omgezet in stemmen
De campagne deed wat hij moest doen. Er werden ruim voldoende positieve stemmen uitgebracht om een nieuwe BIZ-periode te starten!
Dat betekent:
- Vijf extra jaren gezamenlijke inzet voor de binnenstad
- Continuïteit voor activiteiten, promotie en belangenbehartiging
- Een stevig fundament voor samenwerking tussen ondernemers
- En nog veel meer!
Terug naar de kern
Aan het begin stond de vraag: hoe overtuigen we de Hengelose binnenstadondernemers van de waarde van een nieuwe BIZ-periode?
Het antwoord lag in samenwerking, strategie en een campagne die persoonlijk voelt. Precies daar geloven wij in: samenwerken aan communicatie die richting geeft én resultaat oplevert.
Benieuwd hoe wij jouw organisatie kunnen helpen bij een campagne met draagvlak en impact? Neem contact met ons op of ontdek meer cases.
