GGD Twente - Goed. Maar echt?
Klant
Samen Twente - GGD Twente
Onze rol
Concept & strategie
Design
Fotografie & videoproductie
Nabewerking
Online marketing
Deliverables
Campagne concept
Video en fotografie
Social media content
Poster
Landingspagina
Datum
2026
Een representatieve respons vraagt om meer dan bereik
Iedere twee jaar vraagt GGD Twente duizenden Twentse jongvolwassenen om de Jongvolwassenenmonitor in te vullen. Met dit onderzoek brengt GGD Twente de mentale en fysieke gezondheid van jongeren tussen de 16 en 25 jaar in kaart. De uitkomsten vormen een belangrijke basis voor het gezondheidsbeleid van de veertien Twentse gemeenten.
Maar hoe bereik je een doelgroep die dagelijks honderden berichten voorbij ziet komen en binnen een fractie van een seconde beslist of iets de moeite waard is? Dat was de uitdaging waarmee GGD Twente bij ons aanklopte. Voor de Jongvolwassenenmonitor ontwikkelden we een campagne die niet alleen de aandacht van Twentse jongeren moest trekken, maar hen ook daadwerkelijk moest activeren om de vragenlijst in te vullen.
Wie jongeren écht in beweging wil krijgen, moet eerst begrijpen wat hen beweegt. Waarom haken ze af en wanneer voelt een boodschap wel relevant genoeg om door te klikken? Om die antwoorden te vinden, analyseerden we de data van voorgaande campagnes en keken we naar de belangrijkste doelgroepinzichten.
De belangrijkste uitkomst? Jongeren willen bovenal serieus genomen worden. Ze zoeken communicatie die naadloos aansluit bij hun leefwereld en helder laat zien dat hun mening er daadwerkelijk toe doet.
Daarnaast maakte het onderzoek twee zaken heel duidelijk. Ten eerste dat een algemene, landelijke uiting al snel afstandelijk voelt. Een herkenbare lokale benadering slaat beter aan bij Twentse jongeren, waarbij herkenning in de omgeving, de mensen en de toon het verschil maakt. Ten tweede dat jongeren feilloos door communicatie heen prikken die niet oprecht voelt. Geforceerde jongerentaal, te commerciële boodschappen of te strak gestileerde beelden missen hun doel volledig. Authenticiteit wint het van perfectie.
Die inzichten vormden niet alleen de basis voor de creatieve uitwerking, maar ook voor de campagnestrategie. We ontwikkelden geen campagne over jongeren, maar een campagne vanuit hun leefwereld.
Laten we samenwerken aan jouw toekomst. Neem contact op.
Gen-Z en social media
Om jongeren in beweging te krijgen, is het belangrijk dat een campagne aansluit op hun mediagedrag. Daarom begonnen we niet met een creatief concept, maar met een analyse van de doelgroep. Op basis van de briefing, eerdere campagnes en het Nationaal Social Media Onderzoek kozen we bewust voor een social-first aanpak, met verticale video als uitgangspunt en Instagram en Snapchat als belangrijkste kanalen. Zo sloten niet alleen de boodschap, maar ook het format aan op de manier waarop Twentse jongeren dagelijks content consumeren.
Goed. Maar echt?
Vrijwel iedereen antwoordt automatisch 'goed' op de vraag hoe het gaat. Pas wanneer je er heel even bij stilstaat, ontstaat een eerlijker antwoord. Vanuit dat inzicht ontwikkelden we de campagneboodschap 'Goed. Maar echt?' Geen slogan, maar een vraag die jongeren uitnodigt om verder te kijken dan hun eerste, automatische reactie. Zo vormde de campagne direct de brug naar de Jongvolwassenenmonitor, waarin juist die eerlijke antwoorden van waarde zijn.
Ben jij trouwens tussen de 16 en 25 jaar? Dan is GGD Twente ook benieuwd naar hoe het écht met jou gaat. Laat van je horen en vul de vragenlijst in.
Herkenning creëert vertrouwen
Om die boodschap geloofwaardig te maken, kozen we bewust voor echte Twentse jongeren, herkenbare locaties en een interviewvorm die aansluit bij de content die zij dagelijks op social media zien. Daardoor voelt de campagne herkenbaar en authentiek, waardoor de drempel om verder te kijken én de vragenlijst in te vullen kleiner wordt.
Een campagne die meebeweegt met de doelgroep
Een campagne is nooit af zodra deze live staat. Juist dan wordt zichtbaar hoe de doelgroep zich daadwerkelijk door de campagne beweegt. Samen met GGD Twente monitoren we de prestaties continu en gebruiken we die inzichten om de campagne stap voor stap te verbeteren. Zo bleek al snel dat de grootste winst niet lag in méér bereik, maar in een soepelere route naar de vragenlijst. Door de klantreis te vereenvoudigen en de vragenlijst rechtstreeks op de campagnewebsite te integreren, maakten we de stap naar deelname kleiner. Zo groeit de campagne gedurende de looptijd mee met het gedrag van de doelgroep.
Meer dan een campagne
Een sterke campagne begint met inzicht, maar eindigt daar niet. Door onderzoek, strategie, creatie en optimalisatie met elkaar te verbinden, ontstaat communicatie die niet alleen opvalt, maar ook blijft presteren. Niet omdat het campagneplan dat voorschrijft, maar omdat de doelgroep laat zien wat werkt.
