No orientation
Positionering Twents Poppodium
Logo Metropool

Positionering Twents Poppodium (Metropool)

Eรฉn bovenstedelijk Twents Poppodium onder de vlag van stichting Metropool. Zo zetten we alle poppodia van Twente โ€˜samenโ€™ op de kaart naast the big 8 in poppodia-land. Het antwoord op ons vraagstuk vanuit Colleges van B&W van Hengelo en Enschede.

Positionerings- vraagstuk

Hoe positioneren we Twents Poppodium als overkoepelende organisatie boven alle poppodia van Twente? Hoe positioneren we Metropool als poppodium met meerdere locaties? Hoe communiceren we als poppodium Metropool met onze diverse doelgroepen? Zomaar een greep uit een breed en uitdagend positioneringsvraagstuk. Om invulling te geven aan deze, en vele andere strategische vragen, hebben we samen met het kernteam van organisatie Metropool een aantal marketingsessies gevoerd.

Positionerings- vraagstuk

Merkarchitectuur

Voor de positionering van de Twentse Poppodium kozen we, mede door de bestaande kracht van het merk Metropool, voor een hybride vorm van merkarchitectuur: monolithisch in combinatie met endorsed: Metropool Poppodia van Twente.ย 
Metropool Poppodia van Twente verbindt alle Twentse Poppodia volgens het โ€˜samen sterkโ€™ principe met รฉรฉn icoon, dรฉ โ€œMโ€, die staat voor Music. Muziek verbindt mensen.

Metropool positionering

Metropool positionering

Metropool moest zich, als poppodium binnen deze merkhiรซarchie, opnieuw positioneren door het toevoegen van een nieuwe locatie in Enschede (het voormalige poppodium ATAK). Hierdoor krijgt Metropool nu in totaal zes eigen podia, inclusief beide muziekcafรฉs. Voor deze herpositionering schreven we een strategisch plan. Daarnaast hebben we Metropool in een nieuw jasje gestoken (re-branding) en diverse communicatiemiddelen vormgegeven.

Webportaal

Eรฉn van deze communicatiemiddelen is de webportaal www.metropool.nl. Onze developers en UI / UX designers hebben een gebruiksvriendelijke, makkelijk te beheren en fraai vormgegeven webportaal opgeleverd waarbij de focus ligt op kaartverkoop (conversie).

Webportaal

#whataboutM

Om reuring rondom het nieuwe merk te creรซren, bedachten we de #whataboutM campagne. Een gefaseerde activatiecampagne waarin de M centraal stond zonder afzender. Door de inzet van o.a. een promoteam, citydisplays en een winactie met microsite was de M in Twente zowel off- als online volop aanwezig. Met een kick-ass feest in Enschede hebben we uiteindelijk de geheimzinnige M onthuld.

Volledige breedte afbeelding

Resultaat

Samen met het kernteam van Metropool hebben we maanden achter de schermen hard gewerkt aan het nieuwe merk Metropool en haar nieuwe webportaal. Wij zijn enorm trots op het eindresultaat! We zijn heel benieuwd wat jij ervan vindt. Maak een afspraak!

Deel deze pagina
Nieuwsgierig?

Wij in ieder geval wel naar jou.
Vertel ons jouw verhaal.

Neem contact op

Wij houden van Cookies!

Wij maken gebruik van cookies en vergelijkbare technieken. Wij gebruiken functionele cookies, analytische cookies en tracking cookies en verzamelen daarmee informatie over het gebruik van onze website om je een zo goed mogelijke gebruikerservaring te kunnen bieden. Door op 'Accepteren' te drukken, ga je hiermee akkoord. Wil je niet alle soorten cookies toestaan? Kies dan voor 'Instellingen aanpassen'.

Instellingen aanpassen