06 september 2018
AlienTrick ontwikkelt het nieuwe gezicht van Twents Poppodium
Heb jij hem al gezien? De grote gekleurde M langs de weg, op social media of aan het pand van Metropool in Hengelo of Enschede? Deze M was afgelopen weken onmiskenbaar aanwezig in het Twentse straatbeeld en online kanalen.
Vol trots mogen we nu bekend maken dat wij deze bijzondere restyle van het Twents Poppodium mochten verzorgen. Het was een geweldig traject, een mooi stel betrokken mensen bij elkaar en het resultaat is verbluffend, al zeggen we dit zelf.
Sinds maandag 3 september gaan de poppodia in Hengelo en Enschede én het overkoepelende orgaan Twents Poppodium verder onder 1 naam: Metropool Poppodia van Twente. Wij nemen jou graag mee in dit bijzondere proces!
Na het ongelukkige faillissement van Atak in Enschede, was besloten dat Metropool in Hengelo het bestuur overnam in Enschede. Het bestaan van een poppodium in Enschede werd hiermee gewaarborgd. Tevens werd vanuit de politiek de nadrukkelijke vraag bij de organisatie van Metropool neergelegd, om een bovenstedelijk poppodium voor de regio te organiseren en als vliegwiel voor de popmuziek in Twente te fungeren. Met dit politiek geladen communicatie- en positioneringsvraagstuk heeft Metropool bewust voor ons gekozen.
"Na een paar creatieve sessies en onderzoeken was voor ons in grote lijnen de merkstrategie duidelijk: we kiezen voor een monolitische merkarchitectuur. We willen immers een herkenbaar geluid uit twee steden, zonder concurrentie, in het programma van de verschillende podia. We hadden maar 1 gezamenlijk belang: popmuziek centraal zetten." vertelt onze creative director Raymond van Cleef. "Met deze keuze komt er 1 naam, 1 merk, 1 uiterlijk én 1 keurmerk, dat de popmuziek in Twente landelijk op de kaart zet. In ons proces hebben we zeker geluisterd naar de politieke geladenheid én de sentimenten uit Enschede, maar deze uiteindelijk geparkeerd. Om een sterk merk te bouwen kun je deze kaders niet gebruiken."
"Na een paar creatieve sessies en onderzoeken was voor ons in grote lijnen de merkstrategie duidelijk: we kiezen voor een monolitische merkarchitectuur. We willen immers een herkenbaar geluid uit twee steden, zonder concurrentie, in het programma van de verschillende podia. We hadden maar 1 gezamenlijk belang: popmuziek centraal zetten." vertelt onze creative director Raymond van Cleef. "Met deze keuze komt er 1 naam, 1 merk, 1 uiterlijk én 1 keurmerk, dat de popmuziek in Twente landelijk op de kaart zet. In ons proces hebben we zeker geluisterd naar de politieke geladenheid én de sentimenten uit Enschede, maar deze uiteindelijk geparkeerd. Om een sterk merk te bouwen kun je deze kaders niet gebruiken."
Het proces
Ons proces startte met meerdere creatieve sessies met een kernteam van het Twents Poppodium, dat tot 3 september de werknaam was. We volgden de sessies op met een doelgroeponderzoek en een enquête. We keken goed naar het merkinnerlijk en merkuiterlijk van de podia in Enschede en Hengelo. "Ondanks dat je nooit iedereen blij kunt maken en sentimenten een duidelijke rol spelen, wilden wij een breed draagvlak bij vrijwilligers, medewerkers en stakeholders creëren" vertelt collega en merkstrateeg Pim van der Werff. "We hebben het traject volledig samen met het kernteam gedaan, iedere keuze en stap besproken en alle tussentijdse resultaten getoetst bij de stakeholders. We hebben ontzettend veel lol gehad in de sessies en iedere keuze voelde juist. Ondanks kritische noten, maakten we samen een bewuste en weloverwogen keuze voor het behouden én uitbouwen van een bestaande naam met een sterk imago."
In een aantal sprints ontwikkelden wij een nieuw webportaal, waarin alle popmuziek van Twente te vinden is. Parallel hebben wij gewerkt aan een nieuw merkuiterlijk voor Metropool Poppodium van Twente, dat nu jaren mee kan, ontzettend herkenbaar is en waar een hele regio trots op kan zijn. Samen met het kernteam van Metropool waren we een goed ingespeelde popband.
We hebben mensen, muziek en magie verbonden. It's all about M!
Benieuwd hoe dit er uitziet? Klik hier...
In een aantal sprints ontwikkelden wij een nieuw webportaal, waarin alle popmuziek van Twente te vinden is. Parallel hebben wij gewerkt aan een nieuw merkuiterlijk voor Metropool Poppodium van Twente, dat nu jaren mee kan, ontzettend herkenbaar is en waar een hele regio trots op kan zijn. Samen met het kernteam van Metropool waren we een goed ingespeelde popband.
We hebben mensen, muziek en magie verbonden. It's all about M!
Benieuwd hoe dit er uitziet? Klik hier...
